Probekapitel E-Book "Ratgeber Website & Werbung"
1. Einleitung
In dieser Anleitung lernen Sie Schritt-für-Schritt, wie Sie eine eigene Website erstellen und damit Geld verdienen können. Dafür beschreiben wir in einem ersten Schritt zuerst die grundlegenden Typen von Websites und unterstützen Sie dann bei der Suche nach einem passenden Thema für Ihre Website. Ein Fragenkatalog hilft Ihnen dabei, die Vor- und Nachteile verschiedener Themen zu bewerten.
Ist dieser wichtige Schritt abgeschlossen, erklären wir Ihnen, wie man Ihre Ideen technisch umsetzen und dann mit Hilfe eines Webhosters ins Internet bringen kann.
Wenn Sie nun eine gut gemachte, performante und leicht zu bedienende Website im Internet besitzen, folgt ein weiterer wichtiger Schritt: Wir machen Ihre Website durch verschiedene Methoden bekannt. Denn nur, wenn genügend Menschen Ihre Website kennen und diese regelmäßig besuchen, haben Sie eine Chance, mit Werbung Geld zu verdienen.
Und nun kommen wir zum Wichtigsten: Wir erklären, wie Sie durch die Vermarktung von Werbeplätzen und dem Anbieten von kostenpflichtigen Inseraten auf Ihrer Website Geld verdienen können.
Gerade in Deutschland müssen Sie noch einige rechtliche Besonderheiten beachten, denen wir uns im letzten Kapitel widmen: Anmeldung eines Gewerbes bei einer langfristigen Gewinnerzielungsabsicht, Aufbau des Impressums und vieler anderer Sachen. Diese rechtlichen Besonderheiten können länderspezifisch unterschiedlich sein.
Für dieses Buch haben wir einige Produkte exemplarisch ausgewählt, um diese vorzustellen. Aus unserer Sicht besonders empfehlenswerte Produkte und Lösungen haben wir mit einer blauen Flagge - - gekennzeichnet.
Eine Illusion möchten wir Ihnen aber gleich zu Anfang nehmen. Mit Websites gut genug zu verdienen, um alleine davon leben zu können, schaffen nur sehr wenige. Der Verdienst hängt von vielen Faktoren ab, die nicht immer beeinflussbar sind. Man muss auf jeden Fall bereit sein, viel Zeit und Energie in das Projekt zu investieren, bevor man mit der Website einen Gewinn erwirtschaftet.
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7. Geld verdienen
Nun möchten wir verschiedene Möglichkeiten, wie man mit einer Website Geld verdienen kann, zeigen.
Wenn man eine Website mit einer langfristigen Gewinnerzielungsabsicht betreibt, muss man in Deutschland ein Gewerbe anmelden. Viele Anbieter von Werbemitteln verlangen auch vom Anbieter von Werbeplätzen, dass ein eigenes Gewerbe besteht. Weitere Informationen dazu gibt es in Kapitel 8.
7.1. Eigene Werbeplätze vermarkten
In diesem Abschnitt stellen wir verschiedene Arten von Online-Werbung vor und nennen jeweils die bekanntesten Anbieter. Bei der Auswahl von Werbung sollten generell einige Punkte beachtet werden:
- Lesen Sie sich die Bedingungen der jeweiligen Werbepartner genau durch. Einige Anbieter von Werbung erlauben zum Beispiel keine gleichzeitige Schaltung von Werbung eines anderen Anbieters oder stellen Bedingungen an den Ort, wo die Werbung auf den Webseiten eingefügt werden muss.
- Teilweise gibt es zeitlich beschränkte Werbung, die Sie rechtzeitig wieder entfernen müssen.
- In Deutschland dürfen auf Websites einige Produkte nicht beworben werden. Zu diesen gehören zum Beispiel Tabak, Zigaretten, Lottospiele oder Glücksspiele. Achten Sie auch auf besondere Bestimmungen für Werbung mit nicht jugendfreiem Inhalt.
- Klicken Sie nicht selber auf Ihre Werbung. Dies kann zu einem Ausschluss aus dem Werbeprogramm oder zur Pflicht der Zahlung einer Vertragsstrafe führen (diese ist –wenn vorhanden - in den AGB des Werbeprogramms angegeben).
Die Einnahmen, die Sie aus der Schaltung von Werbung auf Ihrer Website erzielen, werden in der Regel nach einem der folgenden Konditionsmodelle für Werbeprovisionen errechnet:
- Pay-per-Sale: Sie bekommen eine prozentuale oder feste Provision für jeden Einkauf, den ein von Ihrer Website kommender Kunde bei Ihrem Werbepartner durchführt.
- Pay-per-Click: Sie bekommen eine Provision für jeden getätigten Klick auf Werbung, die auf Ihrer Website gezeigt wird.
- Pay-per-View: Sie bekommen eine Provision für jede Werbeeinblendung auf Ihrer Website. Meist wird diese Provision für 1000 Werbeeinblendungen ausbezahlt. Meistens wird diese Werbeform nur für große Websites mit vielen Besuchern angeboten.
- pay-per-Lead: Sie bekommen eine Provision für eine Aktion, die ein von Ihrer Website kommender Kunde bei Ihrem Werbepartner durchführt. Eine Aktion kann zum Beispiel eine Anmeldung oder eine Newsletter-Bestellung sein.
Für die Einbindung der Werbung auf Ihrer Website erhalten Sie von Ihrem Werbepartner in der Regel einen kurzen Javascript-Code, den Sie in Ihren Webseiten einfügen müssen. Bei Content-Management-Systemen müssen Sie diesen Code meistes einfach kopieren und in ein Feld eines vorhandenen Werbe – Moduls einfügen. Ansonsten müssen Sie den erhaltenen Javascript-Code manuell in den HTML-Code Ihrer Webseiten einfügen. Die Anbieter der Werbung erklären, wie dies funktioniert.